Lifestyle

Point of Sale Merchandise คืออะไร ช่วยส่งเสริมการขายได้อย่างไรบ้าง

Published

on

ในการจับจ่ายใช้สอยมีผู้บริโภคมากมายเลือกซื้อสินค้า ณ จุดขายแม้จะไม่ได้วางแผนซื้อสินค้าเหล่านั้นมาก่อนก็ตาม เพราะฉะนั้น “การตัดสินใจซื้อ ณ จุดขาย” จึงเป็นสิ่งสำคัญมากต่อการทำการตลาด หากสามารถนำเสนอสินค้าหรือออกแคมเปญที่จุดขายได้อย่างโดดเด่นน่าสนใจ ก็จะเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้มากยิ่งขึ้น สื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย หรือ Point of Sale Merchandise จึงเข้ามามีบทบาทในเรื่องนี้นั่นเอง

Point of Sale Merchandise คืออะไร

                Point of Sale Merchandise คือสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย เป็นสื่อที่จะช่วยสร้างความโดดเด่นให้กับสินค้า ช่วยนำเสนอสินค้าให้น่าสนใจขึ้นหรือมองเห็นได้ง่ายกว่าสินค้าที่วางอยู่บริเวณโดยรอบ หากนึกภาพกันไม่ออกให้นึกถึงป้ายต่างๆที่อยู่บริเวณชั้นวางสินค้า ซึ่งป้ายจะทำออกมาให้มีสีสันสดใส อาจมาในรูปแบบป้ายธรรมดา ป้ายตั้งได้ ป้ายป็อบอัพฯลฯซึ่งเนื้อหาในสื่อโดยมากจะเป็นการแนะนำสินค้าหรือโปรโมชั่นที่จะช่วยเพิ่มโอกาสในการปิดการขาย ณ จุดขายได้มากยิ่งขึ้น สื่อส่งเสริมการขายประเภทนี้มีเยอะมากนับ 10 ชนิด ยกตัวอย่างเช่น

  • Shel Strip เป็นป้ายโฆษณาที่ค่อนข้างแคบแต่ยาว นิยมใช้ติดที่ชั้นวางสินค้า และเนื่องจากเป็นแถบที่มีขนาดเล็กจึงใส่รายละเอียดลงไปได้ไม่มากนัก เนื้อหาใน Shal Strip จึงมักจะเป็นแค่ชื่อสินค้า ชื่อแบรนด์หรือสโลแกนของแบรนด์เสียส่วนใหญ่
  • Tent Card ป้ายโฆษณาแบบพับได้ โดยมากจะพับเป็นรูปสามเหลี่ยมคล้ายกับปฏิทินตั้งโต๊ะ มักใช้เพื่อโฆษณาสินค้าใหม่หรือแจ้งโปรโมชั่น เป็นป้ายขนาดเล็กที่ดึงดูดความสนใจได้ดี
  • Wobbler หรือป้ายโฆษณาแบบเด้งดึ๋ง ป้ายส่วนใหญ่ทำจากพลาสติกมีหลายรูปทรง ซึ่งป้ายจะมีก้านพลาสติกติดอยู่ด้ายบนหรือด้านหลังเพื่อใช้ติดให้เด้งออกมาจากชั้นวางสินค้า ป้ายนี้จะถูกใช้เมื่อชั้นวางสินค้ามีป้ายโฆษณาแบรนด์ติดยาวเต็มไปหมด
  • Standee เป็นป้ายโฆษณาแบบตั้งพื้นที่คุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เพราะสแตนดี้ส่วนใหญ่มักถูกไดคัทให้มีขนาดเท่าคนจริงเพื่อเพิ่มความน่าสนใจ โดยมากก็จะเป็นรูปศิลปิน ดารานั่นเอง

การนำ Point of Sale Merchandise หรือสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขายมาใช้นั้นสามารถใช้ได้ในหลายโอกาส เช่น การเปิดตัวสินค้าใหม่ การจัดแคมเปญหรือโปรโมชั่นต่างๆ การจัดงานอีเวนท์ เป็นต้น นอกจากในส่วนของเจ้าของธุรกิจแล้ว หากเป็นร้านค้าหรือผู้จัดจำหน่ายก็นำสื่อประเภทนี้ไปตกแต่งร้านหรือจุดชำระเงินได้เช่นเดียวกัน สื่อเหล่านี้จะช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้มากขึ้น เพิ่มการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้เป็นอย่างดี

Trending

Exit mobile version